葛拉威尔:数位出版因应时代而生;数位与传统皆有最佳定位(上)

发布时间:2020-08-02 编辑: 查看次数:347

葛拉威尔:数位出版因应时代而生;数位与传统皆有最佳定位(上)

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身为《纽约客》(The New Yorker)杂誌撰稿人,同时也是《引爆趋势》、《决断两秒间》这两本畅销书作家的麦坎.葛拉威尔(Malcolm Gladwell),在今年美国图书出版博览会(BEA, Book Expo America)与国际数位出版联盟(IDPF)合办的演讲中,畅谈了自己对数位出版未来的观察,并以他一贯幽默却不失犀利的陈述,提出许多独到的见解。

「过去五年中,出版业的环境改变很大,」葛拉威尔指出,现在许多人对于书的期望,比起过去有很大的不同,而读者、出版商、作者……等各个角色,也有各有自己不同的想法,但他认为「随处可读、随时可看」这样的需求,不管在什幺时代都是一样的,「最好是电子书和实体书都买!」葛拉威尔虽然打趣地说,这样一来出版商和作者都能皆大欢喜,但他也认为,实体书虽然有其不可抹灭的价值与特色,但在未来的世界中,的确不见得完全实用。

「每个世代需求都不同,问一个现在14岁的少年就知道,」葛拉威尔认为,能够因应「需求」而推出产品,才是真正的生存之道。

虽然这是一个不管规模大小的出版商似乎都在努力挣扎的时刻,但葛拉威尔却认为这更是一个机会,「这是一个书商、出版商能够重新定义自己所扮演的角色,以及未来蓝图的最佳时间点,」他强调,「读好书」这样的需求其实从未衰退,且一直在成长、扩大,甚至比起以前来说更为强烈,因此书市绝对是一个急速成长的产业,他更举印度的阅读市场为例,五年之间的成长便让人印象相当深刻。

而在「自助出版」风潮席捲全球的现在,自然带来许多冲击,许多出版商面对何去何从的困惑,「事实上这正是出版商必须看清楚自己功能和角色为何的时候,」葛拉威尔分析,不管是何种形式的出版品,或是出版市场面临怎样的情况,即便全世界现在高喊一切都要电子化,电子书更是大行其道,但「行销与编辑」(to market and to edit)依然是出版商最重要的两个功能,不但重要,也并不简单,并非所有人都做得来,他甚至强调:「做不好这两件事的出版商根本不应该存在!」

而网路与电子书等各种科技日益普及,加上自助出版的抬头,许多读者或作家也开始质疑:「我们是否真的需要出版商这样的中间人?」面对这样的疑问,葛拉威尔以「就医」为例:「我们难道真的不需要医生就能直接去药局买药吗?你真的不希望有人告诉自己病情是怎样,而宁愿自己上网查一查就好?」

他认为,不管是怎样的创新技术,其实并没有颠覆所有传统,而是提供了一种新的方法与流程,他以行动付款服务「Square」为例,表示Square其实就是手机上能够刷卡、付款的一种服务,和30年前问世的信用卡相比,只是时代不同,本质上并非「改变世界」,而是提供更好、更方便的做事方法。所以即使在这样的时代,出版商若能网罗好的行销与编辑人才,依然能找到一个属于自己的最佳定位。(待续)

葛拉威尔:数位出版因应时代而生;数位与传统皆有最佳定位(下)

本篇取材自犊月刊 试刊号 No.6想看更多数位出版相关资讯,现在就立即免费领取犊月刊!


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