虚假行销,小米改也改不掉的毛病

发布时间:2020-08-03 编辑: 查看次数:503

虚假行销,小米改也改不掉的毛病

决定一个品牌走多远的,不是估价高低,不是营业额是否超过千亿元。

首先,恭喜雷军,恭喜小米。

恭喜小米 MIX 2 官网首发 58 秒售罄。

恭喜小米在憋了 2016 整整一年后在今年第二季破纪录,卖了 2,316 万支手机,并且今年全年有望达到 8,000 万支。

恭喜小米估值达到 1,400 亿美元,其中手机业务估值 800 亿美元,生态链和其他业务估值 600 亿美元。

雷军和小米近来意气风发,赶在 iPhone X 之前发表概念手机的第二代落地产品,并成为手机产业里探索未来方向的重要角色。

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难得的是,小米还完成了一次反向概念汇出,连苹果都认可了全萤幕这说法,iPhone X 的中国官网直接用上「全面屏,全面绽放」文案。

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小米初代全萤幕手机找来知名法国设计师菲利普·斯塔克代言,隐去内部真正的功臣这事就不说了,毕竟身为联合创始人和设计界大师的刘德,以及小米科技设计总监的刘航等初始设计师都没站出来,外人也就没什幺发言权。还好小米大肆宣传的 IDEA 设计金奖页面,公正地列出设计师的名字,我们透过公开资料检索出部分设计师的中文名,请记住他们:

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2016 年底时,只是一个小媒体的年度评选,我们把设计奖项颁给当时惊豔问世的小米 MIX,儘管当时不知道设计师的名字,这些设计师也不一定听过我们小小的评选,尤其是去年这款产品获得太多褒奖。但我想,这些奖项都应该属于他们。

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 真机 vs. 效果图。

俗话说君子成人之美。本不应泼人凉水,小米 MIX 2 宣传图造假,边线方块比真机要窄很多,活生生此图仅供参考的泡麵家族。但我们一带而过,简单做了一个真机和发表会宣传图对比,善意提醒了一下读者。

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毕竟产品本身够优秀。先人一步到来的全萤幕手机,改掉上一代概念机相机不可用的缺陷,用更成熟的架构设计,以及还算充足的供货。

再说,小米后来也更新了官网图片,加厚边线方块,与真机更接近一点。当然,这已经很不错了,对小米,我们知道,你无法期待更多。

知错能改,善莫大焉。抱歉,它没有彻底改掉,就像前面所说,它只是不那幺糊弄人了,稍微接近真实。

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 小米更换了 MIX 2 渲染图,边线方块比例稍微接近真机了一点。

然而,跟小米在笔记型电脑新品的小动作比起来,小米 MIX 2 已经够「有良心」了。

看到小米笔记型电脑 Pro 的造假我们实在无法淡定了。不指出来,它会以为所有人,包括读者、用户、媒体都是「傻 X」。

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原以为小米在 PPT 把产品底壳部分渲染得色彩更深、和背景色融为一体就没事了?

Too young。

再仔细看,同为 USB-C 介面,小米笔记型电脑 Pro 和苹果 MacBook Pro 的大小都不一样,更扁,为了造假真无所不用其极。小米官方 Twitter 还专门推这页 PPT。盯着它,看它什幺时候移除。

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如果还看不出来官方图的蹊跷,拿你手边的小米 MIX 2、小米 6、一加 5、华为 Mate 9 底部的 USB-C 介面对比一下,看小米笔记型电脑 Pro 的 USB-C 长度有多奇怪。

是的,它直接拉伸了图,让它看起来比实际薄很多。

真相在这里。

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 上方就是在小米 PPT 美轮美奂秒杀 MacBook Pro 的小米笔记型电脑 Pro。

你应该发现了,小米连萤幕和基本框架间的缝隙都美化了。明明是很宽的一条缝,硬是 PS 成苹果 MacBook Pro 的水準。

这同时也是对工业设计和工业製造的不尊重。缝隙控制得如此均匀且前后一致,你真当苹果的设计师和工程师是吃闲饭的吗?如果小米产品有一点追求也不会有边线方块前后缝隙不一致的情况出现。

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 小米笔记型电脑 Pro 官网图,仔细看 USB-C 的比例、萤幕和机身的缝隙。

业界模仿苹果的人很多。大到产品,小到官网设计,统统拿来就用。但他们往往只抄到皮毛,最起码的产品官方宣传照都没做到写实。

白色前置面板的 iPhone 8 / 8 Plus 也有萤幕内黑边,这次小米怎幺不和苹果一样,原原本本展示出来呢?

前两天看一段苹果早期投资人、原行销副总裁 Mike Markkula 制定的行销理念影片:

道理都懂,要学会却非易事。因为其中一个根本原则就是真实。你无法给用户看不真实的东西来营造过高的预期。

单单真实这项,多少品牌能做到?没有「真实」,就无谓行销了,那是虚假宣传。

好好一个 MIX 2 就是这幺被小米和行销团队玩坏了。

价格不是挡箭牌

在一个小交流群里,有人说小米不过和苹果 MacBook Pro 比介面是否丰富。

如果真是这样,小米为什幺不跟联想、戴尔、华硕比?为什幺比的时候还要在厚度和缝隙作假?还有人说「价格差距那幺大」,言下之意是你无法对小米要求太多。我想持这种想法的不在少数。

不好意思,价格不是挡箭牌。说得直白一点,明知道价格差距巨大,为什幺要越级打怪呢,被打脸疼的时候才后悔?

还有一点,小米笔记型电脑 Pro 和苹果 MacBook Pro 比较介面,有多少人知道前者的 USB-C 和后者的压根就不是同一个东西,只是介面长得一样而已。

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 苹果官网 MacBook Pro 2017 介面的说明。

苹果的 USB-C 对应的是 Thunderbolt 3 和 USB 3.1 Gen 2 规格,速度分别是 40Gbps 和 10Gbps,且每个介面都可以充电,全部都是全功能介面。

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 小米笔记型电脑 Pro 介面的官方说明。

而小米笔记型电脑 Pro 的仅是 USB 3.1 Gen 1,也就是原来的 USB 3.0,资料传送速度为 5Gbps,为了压缩成本,两个 USB-C 中只有一个支援为本机充电。有了这个全功能的 USB-C 介面,小米就多了一个时髦的宣传说辞,何乐而不为。

去年低潮期,雷军说对手在三四线城市不过是利用资讯不对称,小米何尝不是利用这一点?

有人解译说,小米和某些更庞大的机构一样,是没自信,才会用这种技俩粉饰自己。其实不然,小米很自信,自信到要跟这个产业最顶尖的老大一较高下。

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小米是坏,坏到让你花了钱还以为佔便宜,坏到让你花钱还为它辩驳。

同时,小米是惯犯了。

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 小米官网红米 Note 2 的初始说明。

多少人还记得红米 Note 2 的天马面板事件?

前期宣传面板为友达、夏普、LG 等一线品牌,用户收到货发现是中国产的天马面板。不是说中国面板不好,包括天马、京东方在内的中国面板供应商近几年进步明显,今年下半年乃至明年,你们看到的大部分中国全萤幕手机都将由这些品牌供应。

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 性价比不是「图片仅供参考」的挡箭牌。

口口声声「新国货」,供应链用中国货的时候又遮遮掩掩,修改官网说辞了事。于小米而言,新国货不过是一种与时俱进的行销手段,如今早已闭口不提。

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甚至到小米 4c 时,直接在官网打上一行字,如今小米已很少在官方页面提及面板供应商:

以及,多少人还记得用 Flickr 照片充当小米 3 相机範例图?

鸡贼如此。这根本就不是一个品牌应有的担当。

小米越来越大了。

实体管道小米之家越开越多。截至 8 月底,已有 179 家小米之家线下店,年坪效更仅次于苹果,高达 27 万元/平方公尺。产品也愈加完善,前有小米 MIX 惊豔世人,日拱一卒,进军高阶,全陶瓷版的小米 MIX 2 价格来到 4,699 人民币高位,后有红米打江山,以无法拒绝的低价收割阮囊羞涩的用户。

但是高阶的,不仅包括产品和价格,还包括了品牌和品牌基因。

时至今日,小米的劣根性有增无减。至少从小米 MIX 2 和小米笔记型电脑 Pro 的宣传和行销手段,我们没有看到丝毫改变,跟 7 年前喊着「没有设计就是最好的设计」的小米,并无二致。

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